当我们谈论起彭山这座底蕴深沉的城市，我们会想到什么？这里孕育着怎样的人杰地灵？种植出了怎样的农产品？而这片广袤的土地又该如何承担起时代的脉搏？

    通过实地走访彭山各个农场主和当地农业农村局领导，我们希望得到一些关于这片土地，关于生活在这片土地上的人，关于这场品牌创意设计邀请赛的答案。

    这是“彭山田野·礼”的故事。

  

    

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彭山农业风貌

    彭山是中国商品粮和瘦肉型猪生产基地、国家级生态示范区；是第二批农村改革试验区，家庭农场示范县。

  

（图为彭山区鸟瞰图。图源网络，侵删）

    作为家庭农场的示范县和推进县，彭山在农业直播带货、农业数字化板块浓墨重彩，着重用力。

不论是电子科大毕业的农场主刘沈厅自建数字农业服务平台，还是农场主郑利彬通过自媒体站号直播带货，都凸显着彭山的家庭农场在互联网时代的一个探索。

    彭山政府也通过出台一系列的政策、筹划建立直播带货中心等措施解决信息传播问题，更从源头上解决物流传播的问题。通过直播带货、冷链物流在全产业链进行彭山农业的深度数字化、互联网化发展。

    与此同时，越来越多的青年农场主开始选择在彭山的农业产业中发展，成为彭山农业的中流砥柱。

    彭山政府也一直在与各高校密切接触，做好校地对接服务，为人才能够到彭山来提供这种直接的、便利的联系。

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“彭山田野·礼”品牌概述

    为实现乡村振兴，彭山区坚持“质量兴农、绿色兴农、品牌兴农”，立足转变农业发展方式，不断提升农业竞争力。

    彭山区以“种中国最好的水果”为目标，采用先进的科学技术为农产品提质增效提供了保障。建立溯源体系，严把农产品出口关，确保产品的可追溯性，倒逼种植业主实行标准化种植和规范管理，极大地提升了农产品品质。

  

（图为彭山柑橘。）

    为了提升整体区域农产品品牌价值，彭山推出“彭山田野·礼”区域公用品牌，联合企业、家庭农场与合作社等，实施“区域+企业”双品牌战略，在全区形成了“区域+企业”品牌和谐共生、相得益彰的发展格局。以园区建设为抓手， 以品种、品质、品牌“三品”打造为核心，走市场化路径，促进农业产业化、链条化发展。

    本次“‘彭山田野·礼’品牌创意设计邀请赛”主要包含“彭山田野·礼”这一母品牌及旗下的晚熟柑橘、葡萄、猕猴桃三个子品类。

    参赛者可以围绕“彭山田野·礼”这一母品牌进行品牌形象、营销策划方案、平面广告等的设计及微电影创作，也可以就母品牌旗下的某一子品牌进行分类包装、营销策划方案、平面广告的设计及微电影创作。

  

（图为2020年在成都环球中心举办的彭山农旅推介活动。图源网络，侵删）

    通过品牌视觉形象设计和产品包装更新，结合平面广告以及微电影、短视频等多种形式，以此进一步塑造特色鲜明的区域公用品牌形象，强化区域农产品核心竞争力，扩大对外宣传，不断提升“彭山田野·礼”区域公用品牌知名度和美誉度，助力农产品提质增效与产业升级，助推彭山区农产品从田野走向更广阔的市场。

03

各方对本次参赛作品的期望、建议

# 彭山政府方  许鸣： 

    第一方面，彭山是自古以来的长寿之乡，也是自古以来的忠孝之邦。这里既有“彭祖八百寿”的传说，也有真实存在的张纲“秉笔尽忠”、李密“陈情尽孝”这些忠孝文化元素。近期更有张献忠“江口沉银遗址”这一类的文化元素。厚重的地域人文元素与品牌设计的结合是我给出的第一个方面的建议。

    第二方面，彭山依山伴水，在人文地理方面人杰地灵。因此，我想更多的可以在设计中突出彭山人杰地灵、依山傍水等优美的自然环境特质，把它融入到我们农产品的这些元素中，融入到我们农产品的包装或者设计上面去，从而取得更好的效果。

  

（图为民建彭山总支委员、彭山区农机监理服务中心主任  许鸣。）

# 家庭农场主代表 刘沈厅：

    对于农户来说，我们不仅要种好水果，更要卖好水果。这是一个关键的问题。现在的消费者不仅水果的甜度、大小、色泽等存在要求，对产品包装的外观设计、品牌形象等等也存在着要求。

    因此，我们农户就希望这次比赛的参赛作品能够更好地促进我们和消费者的沟通，将产品更好地传播给消费者。希望参赛作品能够体现水果、果农种植的专业性，或者说果农对水果品质的关注度。

  

（图为“沈厅家庭农场”农场主  刘沈厅。）

# 果业商会 胡琪峰： 

    首先，我们之前的农产品销售一直缺乏销售渠道与区域化品牌构建，这使得我们自身的优势产品大多依靠其他区域的品牌售卖出去。因此，希望这次的参赛作品能够挖掘区域特征——彭山的特征文化元素，让人一看就知道这是彭山的农产品。

    其次，希望这次的参赛作品在设计考量中更具有针对性。每个品种的水果并不是笼统的，参赛者应该注意甄别不同类别的水果，分门别类地进行符合各类产品的设计。

    最后，要注意与不同消费者群体的契合度。农产品的销售面向不同的细分消费群体，譬如高端的礼品、中端的快递与零售品。因此要结合不同的消费群体特征做出价位、品质、风格等的考量。

  

（图为果业商会 胡琪峰。）

    在看完这份新鲜出炉的策略单解析后，你是否对彭山这个城市，对“彭山田野·礼”这个品牌有更深的了解了呢？

    创意的形式有千万种，希望优秀的你可以用心提炼出它们的核心记忆点和品牌诉求点，精准把握农产品特征，顺应这座城市的脉动，用心诠释农户的一犁一禾。让彭山和它的农产品不仅能够吸引你，还能够吸引千千万万的顾客。

    当我们再次谈起彭山时，希望这座城市和它的农产品可以因你的创意而变得无比诱人。

    彭山农业的能量正在等你释放。