2023年“雷波杯”四川省大学生农业创意设计大赛-策略单
一、命题策略单
【01】雷波脐橙策略单
产品类别 |
果蔬 |
品牌名称 |
雷波脐橙 |
产品简介 |
雷波脐橙是大自然的馈赠,是四川省凉山州雷波县特产,国家地理标志产品,同时获批为地理标志产品证明商标保护名录。 特殊的地理位置,决定了雷波脐橙的高端品质。雷波脐橙出产于雷波县内海拔1000米以下的金沙江河谷地区,其地理坐标为东径103°23′~103°52′、北纬27度,该区域气候干旱炎热,年平均气温保持在18.4℃左右。春季温度回升快,光照充沛,有效积温高,雨热同季(集中在5—10月),相对空气湿度低,昼夜温差大,无特殊重大灾害性天气。 另外,该区域主要成土母质为玄武岩、砂页岩、凝灰岩等风化物、河流冲积物、洪积物形成的土壤,主要是红壤、紫色土、新冲积土等,pH值为6~8.2,土壤含砂石,质地偏沙,土层松厚,透水透气,地下水位低,矿质营养丰富,特别是磷含量丰富。适宜种植的地带几乎是乱石岗,没有多少泥土,为了种脐橙,村民们采用“客土掺泥”的方法建设果梯。方法是先把大石头破碎成小石头磊基础,再用筛子将那点比金子还珍贵的泥土筛出来,覆盖在石头上面,可以说雷波脐橙是从石头缝里长出来的“金果子”。同时针对栽培中品种老化,缺乏市场竞争力等问题,县农业局引进了脐橙无毒苗木和接穗,在沿金沙江的16个乡、33个村、54个组进行了高接换种试验,获得成功。纵观雷波脐橙历史发展,雷波脐橙是高投入的结晶,雷波脐橙不仅是“致富果”,更是“励志果”“爱心果”,种植脐橙成为了当地群众的“致富路”,大凉山更多的人因脐橙而富裕起来。青杠村现已成为了雷波县优质脐橙的主产区,种植面积近8000亩,产值1.6亿元,成为著名的亿元村。 基于独特的地理位置、气候条件以及种植方式,造就了以“植株生长健壮,早结丰产、果形端正、果顶有脐;均匀橙红色、有光泽;油胞细密;汁液丰富、浓甜芳香、脆嫩化渣、糖酸比高,具有独特的蜂蜜芳香味”而著称的“雷波脐橙”, 雷波脐橙以其“果形美观,皮薄、无核,肉质脆嫩化渣,糖分高”而远近闻名,成为当地特产,并多次荣获各种博览会金奖。
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目标市场 |
线下:面向全国,主要集中在四川,重点是成都及周边地区。 线上:无限制。 |
命题类别 |
■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频 |
命题要求 |
【品牌形象设计】 1.针对目标受众,结合产品特色,进行品牌定位及品牌形象设计。 2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。 3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计。
【包装设计】 类别:普通包装、礼盒包装、电商包装等。 要求: 1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合,凸显产品特色。 2.针对商超、电商客户设计零售包装,包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求,满足产品物流运输安全需求。 3.包装设计鼓励创新,兼具美感,信息传递准确,具备吸引力。 4.包装净含量参考目前市场上常规标准,如2.5kg、4kg、5kg、9kg等,亦可根据礼盒及特殊需求自行把控,控制在10kg以下。
【平面广告】 类别: 1.主题广告 围绕“雷波脐橙”品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。 2.节日/节气广告 围绕全年各个节日、节气,创作“雷波脐橙”热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化“雷波脐橙”品牌形象,让品牌绽放青春活力,让目标消费人群喜爱该品牌。 要求: 1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。 2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。
【营销策划方案】 目标:通过对“雷波脐橙”品牌进行营销推广,促进产品销售,提升品牌知名度、美誉度及影响力。 1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等,突出雷波脐橙产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。 2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。 3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。
【短视频】 根据“雷波脐橙”属性、外观、特点、种植技术以及地标品牌发展需求,创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。 要求: 1.主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与“雷波脐橙”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。 2.能够凸显品牌特色,传播品牌文化,引发社会关注和讨论,便于网络传播。 |
【02】雷波花椒策略单
产品类别 |
果蔬 |
品牌名称 |
雷波花椒 |
产品简介 |
花椒是雷波县少数民族地方主要的经济树种之一,在农民收入中占据一定比例,主要生长于海拔410-1 500米山坡或沿河谷两岸较干燥的坡地上,农民房前屋后也零星分布。花椒具有生长快、结果早、收益大、用途广、栽培管理简便、适应性强、根系发达、能保持水土等特点。花椒是一种重要的食品调味原料,也是油料树种。具有增加食欲、降血压、驱虫等特效。 雷波县发展的花椒品种主要是大红袍、小红袍、青椒、大花椒等。花椒平均每株产量可达5-10公斤,鲜花椒每公斤价格6-8元,每3-4公斤鲜椒可收干皮1公斤。雷波县花椒有250万株左右,其中100万已投产见效。
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目标市场 |
线下:主要集中在四川,重点是成都及周边地区。 线上:无限制。 |
命题类别 |
■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频 |
命题要求 |
【品牌形象设计】 1.针对目标受众,结合产品特色,进行品牌定位及品牌形象设计。 2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。 3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计。
【包装设计】 类别:普通包装、礼盒包装、电商包装等。 要求: 1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合,凸显产品特色。 2.针对商超、电商客户设计零售包装,包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求,满足产品物流运输安全需求。 3.包装设计鼓励创新,兼具美感,信息传递准确,具备吸引力。 4.包装净含量参考目前市场上常规标准,如50g、80g、100g、200g、500g、1kg、2kg、2.5kg等,亦可根据礼盒及特殊需求自行把控,控制在2.5kg以下。
【平面广告】 类别: 1.主题广告 围绕“雷波花椒”品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。 2.节日/节气广告 围绕全年各个节日、节气,创作“雷波花椒”热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化“雷波花椒”品牌形象,让品牌绽放青春活力,让目标消费人群喜爱该品牌。 要求: 1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。 2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。
【营销策划方案】 目标:通过对“雷波花椒”品牌进行营销推广,促进产品销售,提升品牌知名度、美誉度及影响力。 1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等,突出雷波花椒产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。 2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。 3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。
【短视频】 根据“雷波花椒”属性、外观、特点、种植技术以及品牌发展需求,创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。 要求: 1.主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与“雷波花椒”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。 2.能够凸显品牌特色,传播品牌文化,引发社会关注和讨论,便于网络传播。 |
【03】雷波核桃策略单
产品类别 |
果蔬 |
品牌名称 |
雷波核桃 |
产品简介 |
大凉山被誉为离太阳最近,离城市最远的地方,位于横断山区,海拔高,空气纯净,光照资源丰富,而雷波核桃产业既是雷波传统产业,现已是优势产业、特色产业。 核桃不仅是一种可口的食物,鲜核桃的薄膜锁住了水份,看起来饱满、光洁,撕去包裹在核桃仁上的膜衣,嫩白的果肉就露出来了,甘甜不油腻,像零食一般香甜脆。还是一种营养价值很高的果,含油率在63-80%之间,粗蛋白含量在11.2-17.3%之间。此外,它还富含钙、磷、铁、胡萝卜素、硫胺素、核黄素、尼克酸等多种营养物质,被誉为重要的中草药。核桃仁油在食用领域有着很高的价值,可以作为高级食用油和工业用油。充足的阳光,肥沃的土壤,多样的气候,使得雷波核桃皮薄好剥,个儿大饱满,口感清甜脆嫩。同时遵循历代传承下来的原生态种植方式,农户们坚持人工锄草代替除草剂除草,用鸡粪、猪粪等农家肥代替化肥,为核桃树提供健康的营养,全程无人工催熟使其自然成熟,食用更安全。
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目标市场 |
线下:主要集中在四川,重点是成都及周边地区。 线上:无限制。 |
命题类别 |
■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频 |
命题要求 |
【品牌形象设计】 1.针对目标受众,结合产品特色,进行品牌定位及品牌形象设计。 2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。 3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计。
【包装设计】 类别:普通包装、礼盒包装、电商包装等。 要求: 1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合,凸显产品特色。 2.针对商超、电商客户设计零售包装,包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求,满足产品物流运输安全需求。 3.包装设计鼓励创新,兼具美感,信息传递准确,具备吸引力。 4.包装净含量参考目前市场上常规标准,如2.5kg、5kg、10kg等,亦可根据礼盒及特殊需求自行把控,控制在10kg以下。
【平面广告】 类别: 1.主题广告 围绕“雷波核桃”品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。 2.节日/节气广告 围绕全年各个节日、节气,创作“雷波核桃”热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化“雷波核桃”品牌形象,让品牌绽放青春活力,让目标消费人群喜爱该品牌。 要求: 1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。 2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。
【营销策划方案】 目标:通过对“雷波核桃”品牌进行营销推广,促进产品销售,提升品牌知名度、美誉度及影响力。 1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、制作工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等,突出“雷波核桃”产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。 2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。 3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。
【短视频】 根据“雷波核桃”属性、外观、特点、种植技术以及地标品牌发展需求,创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。 要求: 1.主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与“雷波核桃”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。 2.能够凸显品牌特色,传播品牌文化,引发社会关注和讨论,便于网络传播。 |
【04】雷波芭蕉芋猪策略单
产品类型 |
养殖 |
品牌名称 |
雷波芭蕉芋猪 |
产品简介 |
芭蕉芋猪,四川省雷波县特产,全国农产品地理标志。雷波芭蕉芋猪指在雷波县境内以生鲜或晒制的芭蕉芋茎、叶、块根,经粉碎发酵后作为主要原料喂养的生猪,当地俗称“芭蕉芋猪”。雷波用芭蕉芋(又称蕉藕)喂猪始于20世纪60、70年代。用芭蕉芋作为饲料出栏的猪肉具有色泽一致,肉质红润,食之鲜嫩,可口化渣的特点。2011年08月17日,中华人民共和国农业部批准对“雷波芭蕉芋猪”实施农产品地理标志登记保护。 芭蕉芋猪产区地处四川省凉山州雷波县,金沙江中下游的向阳地带,境内山峦叠嶂,沟壑纵横,山高谷深,地理环境形成典型的亚热带山地立体气候,四季分明,其基本地形特征是“一山分四季,十里不同天”,而且水质好,无任何工业污染。土质是紫黄泥土、黑油沙土、渣胡豆土等土壤,土层深厚,保墒性好。pH值在6.0—7.5之间,土壤有机质含量≥1.5%,含全氮0.1—0.2%,含全磷0.15—0.2%以上,海拔在350米至1800米之间。坡度为5—25度,最适合种植芭蕉芋饲养生猪。芭蕉芋具有单产高、适宜性广、管理粗放、无任何病虫害等优点,无需喷施化肥农药,是名副其实的天然、绿色、生态、有机的饲料作物。 用采收后的芭蕉芋块茎经过机械清洗粉碎,提取部分淀粉后的芋粒,控制水份含量,与玉米、大豆混合初配,经过糖化(发酵)处理制成芭蕉芋糖化饲料,用此饲料按“芭蕉芋猪饲养州级地方农业标准”, 不添加任何添加剂或其它饲料,全程饲喂而成的猪肉,完全达到绿色、生态有机猪肉的标准。雷波芭蕉芋猪猪肉所含水分低于一般猪肉4—6%,含铁量高于一般猪肉8—10%,肌间脂肪含量高于一般猪肉40—60%,能量高于一般猪肉30—35%。芭蕉芋猪肉中所含能量为218千卡、蛋白质17.7g以上、碳水化合物24.7g,并富含钙、铁、锌、硒、钠、钾等微量元素;无砷、铅、铬等有毒有害物质及兽药、农药残留且风味独特,深受消费者青睐。雷波芭蕉芋猪的生长周期长,肉品营养,肉色红亮、肥而不腻、入口化渣、香味浓厚、独具特色,深受广大消费者喜爱。 芭蕉芋猪吃法:“芭蕉芋猪·腊排”或“芭蕉芋猪·腊肉” “芭蕉芋猪·腊排”选用上等的芭蕉芋猪中排,用独家自制调料配方经过几天的腌制,充分入味后再悬挂于通风阴凉处晾晒2-3天。再用果皮和枝丫文火熏制,让排骨完全入香入味,通风晾晒风干即可。 “芭蕉芋猪·腊肉”选用一头猪中的精品五花肉,肥肉相宜的二刀肉。通过多种秘制腌料和四川特有的川盐腌制而成。熏制腊肉的原料采用雷波具有独特的雷波脐橙的枝丫和果皮,加上核桃皮和柏丫枝文火慢慢熏制,这样熏制风干的腊肉色泽鲜亮,肉质细嫩化渣,口感肥而不腻,味道鲜香。
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目标市场 |
主要集中在四川,立足西南,辐射全国。 |
命题类别 |
■品牌形象设计■平面广告■营销策划方案■短视频 |
命题要求 |
【品牌形象设计】 1.针对目标受众,结合“雷波芭蕉芋猪”地标品牌的产品特色、养殖过程、营养价值等,进行品牌定位及品牌形象设计。 2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。 3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计。
【平面广告】 类别: 1.主题广告 围绕“雷波芭蕉芋猪”地标品牌的品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、地标品牌理念或产品特色、营养价值、功能特点等内容吸引消费者,让消费者了解并关注“雷波芭蕉芋猪”。 2.节日/节气广告 围绕全年各个节日、节气,创作“雷波芭蕉芋猪”热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化“雷波芭蕉芋猪”品牌形象,让目标消费人群喜爱该品牌。 要求: 1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。 2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。
【营销策划方案】 目标:通过对“雷波芭蕉芋猪”地标品牌进行营销推广,促进产品销售,提升品牌知名度、美誉度及影响力。 1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、养殖工艺特色、当地养殖文化、生态环境、地方风貌等,突出“雷波芭蕉芋猪”产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。 2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。 3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。
【短视频】 根据“雷波芭蕉芋猪”特点、养殖过程与技术、食用方式以及地标品牌发展需求,创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。 要求: 1.主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与“雷波芭蕉芋猪”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。 2.能够凸显品牌特色,传播品牌文化,引发社会关注和讨论,便于网络传播。 |
产品类型 |
茶叶 |
品牌名称 |
马湖雀舌 |
产品简介 |
马湖雀舌,属绿茶,产于四川省凉山彝族自治州雷波县风景名胜区——马湖周围群山,当地也称之为马湖春茶。以嫩芽焙制的上等茶,是众多香茗中的上乘茶品,虽没有西湖龙井的知名度,但其质地、色形、味道等都在龙井之上。 据记载,马湖雀舌的历史可追溯到汉武帝建元六年,当时的马湖属于螳螂县(今雷波县黄琅镇)管辖,距今已有2100余年。有名自汉唐,尤以明清盛之,马湖雀舌作为春茶成为朝廷贡品,王公贵族在每年的早春时节喝上当年的第一杯绿茶即是此“雀舌”。 清代诗人吴楚在其《马湖游记》中有云:“近岸之阳山,产茶特佳,嫩芽小于雀舌,烹以清泉,作绀碧色,香秀而清,饮之味甘芳,沁人心脾,芳留齿颊。”说的即是这马湖雀舌! 马湖周边温湿的气候,很适宜茶树生长。“嫩芽小于雀舌,烹以清泉,香秀而清,饮之味甘芳,沁人心脾,芳留齿颊。”马湖春茶,采制讲究。要制出像传说中的“鹊口”那样能“根根叶尖向上”,过去是必须要“童子娃儿”采叶的。明前芽都是越冬芽,采取的茶芽决不能带有一点点受冻过的残片,采摘时也不能弄伤一点茶芽。鲜叶选取、杀青、揉捻、烘干的每一个环节,都要纯手工制作,凭经验,靠师傅传授,技艺保密,绝不轻易外传。 以马湖雀舌为代表的大凉山雷波绿茶的特色是清香可口、余味深长,口感好、耐冲泡,滋味鲜爽、沁人心脾。雷波绿茶汤色绿中带黄,清澈明亮。以马湖周边出产的茶叶为原料的毛尖茶,早在1983年和1992年就在四川省茶叶鉴定会上均被评为全省优质名茶。 |
目标市场 |
主要集中在四川,立足西南,辐射全国。 |
命题类别 |
■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频 |
命题要求 |
【品牌形象设计】 1.针对目标受众,结合产品特色,进行品牌定位及品牌形象设计。 2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。 3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计
【包装设计】 类别:普通包装、礼盒包装、电商包装等。 要求: 1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合,凸显产品特色。 2.针对商超、电商客户设计零售包装,包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求,满足产品物流运输安全需求。 3.包装设计鼓励创新,兼具美感,信息传递准确,具备吸引力。 4.包装净含量参考目前市场上常规标准,如50g、100g、200g、500g等,亦可根据礼盒及特殊需求自行把控,控制在1kg以下。
【平面广告】 类别: 1.主题广告 围绕“马湖雀舌”品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。 2.节日/节气广告 围绕全年各个节日、节气,创作“马湖雀舌”热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化“马湖雀舌”品牌形象,让品牌绽放青春活力,让目标消费人群喜爱该品牌。 要求: 1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。 2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。
【营销策划方案】 目标:通过对“马湖雀舌”品牌进行营销推广,促进产品销售,提升品牌知名度、美誉度及影响力。 1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等,突出“马湖雀舌”产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。 2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。 3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。
【短视频】 根据“马湖雀舌”属性、外观、特点、历史以及品牌发展需求,创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。 要求: 1.主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与“马湖雀舌”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。 2.能够凸显品牌特色,传播品牌文化,引发社会关注和讨论,便于网络传播。 |
产品类型 |
果蔬 |
品牌名称 |
马湖莼菜 |
产品简介 |
马湖莼菜,四川省雷波县特产,中国国家地理标志产品。产于中国第三大高山深水湖泊,四川省级4A级风景名胜区的雷波马湖水系旁边湿地,马湖莼菜采用纯天然、无污染的方式种植,质地柔嫩,色泽碧绿,外形晶莹剔透,食之嫩滑清香,是宴上珍品最适宜烧制各种汤菜,其产品远销海内外。 莼菜含有丰富的蛋白质、脂肪、氨基酸、维生素及生物酶等营养物质,以及植物中少见的维生素B12和18种氨基酸。莼菜是稀有的野生天然食品,莼菜与菱白,鲈鱼并称江南散打名菜,必须在没有污染的水环境中生长,因此我国的天然产区只有杭州的西湖和凉山州雷波马湖,且马湖是我国的产主区,为世间少有的纯净之物。据《本草纲目》记载,它具有消渴、温脾、下气、止呕、益胆、厚肠、安焦和解百药之毒的功效,莼菜多为羹用,配以肉丝、鸡丝、火腿丝等,食之清醇滑嫩,风味独特,回味无穷。由于莼菜含人体所需多种氨基酸,经常食用可预防多种疾病。 雷波马湖莼菜原产地气候凉爽,全年无霜期长,光照充足,昼夜温差大。湖边大面积泥碳沼泽湿地土壤发育于第四系更新统沉积物,腐殖质丰富、土壤pH4.6—4.8、平均水温14.5℃,湖水pH5.4—5.6,特别适合莼菜的生长。加之该区域为四川省级地质公园,环境质量好,境内无污染型工矿企业,土壤和灌溉水源清洁,大气环境好,优良的产地原生态环境为优质莼菜的生长提供了最佳的条件。马湖以其高原湖泊,清澈的湖水养育出的莼菜,无污染,其品质上乘,味道鲜美。 2003年,雷波县水利局引进资金对原莼菜厂进行技术改造,采用速冻制冷保鲜法代替原来的醋酸保鲜法,使莼菜产量和质量有了较大提高。通过地理标志保护后取得了巨大的社会和经济效益。莼菜种植可开发利用面积达到2000余公顷,标准化种植管理面前80余公顷,年产量1000顿以上,价格从35元/公斤涨到60元/公斤,产值达6000万元,增加了41.6%。 |
目标市场 |
主要集中在四川,立足西南,辐射全国。 |
命题类别 |
■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频 |
命题要求 |
【品牌形象设计】 1.针对目标受众,结合产品特色,进行品牌定位及品牌形象设计。 2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。 3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计
【包装设计】 类别:普通包装、礼盒包装、电商包装等。 要求: 1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合,凸显产品特色。 2.针对商超、电商客户设计零售包装,包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求,满足产品物流运输安全需求。 3.包装设计鼓励创新,兼具美感,信息传递准确,具备吸引力。 4.包装净含量参考目前市场上常规标准,如100g、200g、250g、500g等,亦可根据礼盒及特殊需求自行把控,控制在2.5kg以下。
【平面广告】 类别: 1.主题广告 围绕“马湖莼菜”品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。 2.节日/节气广告 围绕全年各个节日、节气,创作“马湖莼菜”热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化“马湖莼菜”品牌形象,让品牌绽放青春活力让目标消费人群喜爱该地标品牌。 要求: 1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。 2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。
【营销策划方案】 目标:通过对“马湖莼菜” 地标品牌的营销推广,促进产品销售、提升品牌知名度、美誉度及影响力。 1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等,突出“马湖莼菜”产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。 2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。 3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。
【短视频】 根据“马湖莼菜”属性、外观、特点、种植环境、采摘方式及地标品牌发展需求,创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。 要求: 1.主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与“马湖莼菜”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。 2.能够凸显品牌特色,传播品牌文化,引发社会关注和讨论,便于网络传播。 |
产品类型 |
果蔬 |
品牌名称 |
马湖筇竹笋(罗汉竹笋) |
产品简介 |
马湖筇竹笋(也称罗汉竹笋),其中筇竹为竹中精品,是四川省雷波县独特竹种,而筇竹笋又是不可多得的美味佳肴,属于原生态的绿色食品,富含钙、铁、镁、蛋白质、多种维生素和微量元素,具有清热健脾,利肝胆防直肠癌的功效,尤利于减肥益寿。马湖筇竹笋主产于雷波县境内的世界大熊猫最南端栖息地、省级自然保护区麻咪泽和全国第三大高山深水湖、省级风景名胜区马湖的水系,面积达到16.5万亩,年产量15000吨左右,预计将突破20000吨。 马湖筇竹笋(罗汉竹笋)尤其以晓山春罗汉竹笋最为有名。它是罗汉竹笋中的顶级品种,生长在雷波县晓山村的自然生态环境中。这里土地肥沃,气候湿润,是罗汉竹生长的理想环境。晓山春罗汉竹笋不仅肉质滑嫩,口感细腻,还具有独特的清香味道,让人回味无穷。因此,它备受人们的喜爱和追捧。 “蓼茸蒿笋试春盘,人间有味是清欢。”早在古代,清新恬淡的竹笋就已经成为了餐桌上的一道美食。罗汉竹笋肉厚、心小,鲜嫩可口,清香脆爽,含有丰富的蛋白质、糖、钙和维生素B1、B2、维生素C等,其营养价值相当丰富,被誉为“蔬中熊掌”。 具有低脂肪、低糖、高纤维素等特点,能促进肠道蠕动,帮助消化,可降低体内多余脂肪,消痰化瘀滞,常食具有减肥健美、延年益寿、助消化、清热健脾、利肝胆等功效,可治疗高血压、高血脂、高血糖症,被称为“素食之王”。在雷波当地,罗汉笋可以做成各种美食。常见的是煮熟后,用小米辣或油辣子打成蘸水,蘸着吃。家里有小孩子的,可以将竹笋切成片和鲜肉片一起爆炒,提高肉的鲜度。还可以素炒或晒干后炖肉,吃法很多如筇竹笋烧鸡、罗汉笋烧牛肉、凉拌笋三丝、五香笋干、酱醋笋片卤笋丝、油酥笋片等。 鲜竹笋的保鲜比较容易,只要把鲜竹笋煮熟后,浸泡在干净的清水中,每天换水,可保持一周以上。现在,有的鲜竹笋销售点也提供真空包装服务,将鲜竹笋抽真空后,放进冰柜中速冻,可保持一个月左右。也可以将鲜竹笋晒干,可放一年以上,近年来雷波县引进日本先进的保鲜技术,使罗汉竹笋远销国内外,成了全国各地、欧美、日本等人餐桌上的山珍美味。随着科学进步发展,又开发了烟熏、盐渍、冷冻等便于保鲜、携带的货装,瓶装旅游商品。 |
目标市场 |
主要集中在四川,立足西南,辐射全国。 |
命题类别 |
■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频 |
命题要求 |
【品牌形象设计】 1.针对目标受众,结合马湖筇竹笋(罗汉竹笋)产品特色、生长环境、加工工艺等,进行品牌定位及品牌形象设计。 2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。 3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计
【包装设计】 类别:普通包装、礼盒包装、电商包装等。 要求: 1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合,凸显产品特色。 2.针对商超、电商客户设计零售包装,包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求,满足产品物流运输安全需求。 3.包装设计鼓励创新,兼具美感,信息传递准确,具备吸引力。 4.包装净含量参考目前市场上常规标准,如100g、200g、250g、500g等,亦可根据礼盒及特殊需求自行把控,控制在2.5kg以下。
【平面广告】 类别: 1.主题广告 围绕马湖筇竹笋(罗汉竹笋)产品特色、生长环境、加工工艺等品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。 2.节日/节气广告 围绕全年各个节日、节气,创作马湖筇竹笋(罗汉竹笋)热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化马湖筇竹笋(罗汉竹笋)品牌形象,让品牌绽放青春活力,让目标消费人群喜爱该品牌。 要求: 1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。 2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。
【营销策划方案】 目标:通过对马湖筇竹笋(罗汉竹笋)品牌进行营销推广,促进产品销售,提升品牌知名度、美誉度及影响力。 1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺、生态环境等,突出马湖筇竹笋(罗汉竹笋)产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。 2.希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。 3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。
【短视频】 根据“马湖筇竹笋(罗汉竹笋)”属性、特点、种植技术以及品牌发展需求,创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。 要求: 1.主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与“马湖筇竹笋(罗汉竹笋)”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。 2.能够凸显品牌特色,传播品牌文化,引发社会关注和讨论,便于网络传播。 |
产品类型 |
养殖 |
品牌名称 |
雷波蜂蜜 |
产品简介 |
雷波县地处横断山脉东段小凉山地带,属于山地立体气候,有着十里不同天的地理环境,形成的植物多样化为蜜蜂提供了丰富的蜜源植物,根据调查,有脐橙、乌桕、砂仁、羊咪咪、乌泡、野藿香等120余种蜜源植物。山高、谷深、草绿、花多,较大的海拔落差使同一种蜜源植物花期延长,加之四季不断的蜜源植物,一年四季皆有蜜可采。 雷波气温非常适宜中蜂(中蜂是我国土生土长的蜂种)的生长,且彝汉老百姓历来有养蜂的传统,丰富的蜜源植物和本土蜂种优势,为雷波地区蜜蜂养殖提供了良好的条件。近年,雷波不断开发利用本地蜜源,选育雷波本土中蜂蜂种,创立雷波蜂蜜品牌,统一蜂蜜生产标准,提升蜂蜜质量,以借蜂还蜂、蜂生蜂的“滚雪球”模式发展雷波特色的中华蜜蜂养殖。建立蜜蜂养殖村11个,规模化养殖场25个,带动村民268户,全县养殖蜂群2.1万群,年产蜂蜜320吨,实现年产值达2600余万元。 【特色蜜源】脐橙,花期3月,分布在沿江一带,流蜜量大,蜂蜜具有浓郁的脐橙花香,微黄色透明,结晶呈白色,食用后满口余香;枇杷,花期在每年11月至12月,枇杷蜜清香甜润,无杂味,黄白色透明,结晶后油脂状,具有止咳润肺作用;砂仁,花期在6月,分布在金沙江沿岸,呈浅黄色,略带药香味,口感舒适;羊咪咪又称羊奶果,5月开花,分布在1200米以上高海拔丛林地带,是雷波最大的蜜源植物之一,流蜜量大,蜂蜜呈黄色透明,甜而不腻,质地优良;野藿香又称野苏麻,生长在海拔1400米以下地区,10月至11月开花,流蜜量大,蜂蜜黄色带蓝,清香四溢,入口即化。 【产品类型】雷波蜂蜜品类丰富且质量好,深受远近消费者的青睐,主要产品类型有巢蜜和瓶装蜂蜜。巢蜜由传统的圆桶养殖方式,从蜂箱里取出后,去除杂质,直接连同蜂巢咀嚼后将蜂蜡吐出即可,泡水喝需用过滤布将蜂蜜和蜂蜡分离;瓶装蜂蜜由活框蜂箱养殖方式和圆桶巢蜜压榨,蜂蜜取出后过滤杂质并装瓶,可以直接用温水稀释,食用方便。 |
目标市场 |
主要集中在四川,立足西南,辐射全国。 |
命题类别 |
■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频 |
命题要求 |
【品牌形象设计】 1.针对目标受众,结合雷波蜂蜜产品特色、生长环境、蜜源品种、口味口感等,进行品牌定位及品牌形象设计。 2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。 3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计
【包装设计】 类别:普通包装、礼盒包装、电商包装等。 要求: 1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合,凸显产品特色。 2.针对商超、电商客户设计零售包装,包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求,满足产品物流运输安全需求。 3.包装设计鼓励创新,兼具美感,信息传递准确,具备吸引力。 4.包装净含量参考目前市场上常规标准,如100g、200g、250g、500g等,亦可根据礼盒及特殊需求自行把控,控制在2.5kg以下。
【平面广告】 类别: 1.主题广告 围绕雷波蜂蜜产品特色、生长环境、蜜源品种等品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。 2.节日/节气广告 围绕全年各个节日、节气,创作雷波蜂蜜热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化雷波蜂蜜品牌形象,让品牌绽放青春活力,让目标消费人群喜爱该品牌。 要求: 1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。 2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。
【营销策划方案】 目标:通过对雷波蜂蜜品牌进行营销推广,促进产品销售,提升品牌知名度、美誉度及影响力。 1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特点、养殖特色、生态环境等,突出雷波蜂蜜产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。 2.希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。 3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。
【短视频】 根据雷波蜂蜜属性、特色、养殖技术以及品牌发展需求,创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。 要求: 1.主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与“雷波蜂蜜”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。 2.能够凸显品牌特色,传播品牌文化,引发社会关注和讨论,便于网络传播。 |
产品类型 |
加工 |
品牌名称 |
名博芦笋酒 |
产品简介 |
雷波县汶水镇汶水村,属亚热带山地立体气候,四季分明,海拔垂直变化明显,多年平均气温13.5℃,无霜期年平均205天,年平均降水量890毫米。雷波汶水“名博芦笋酒”中的原材料芦笋主产于此地,其种植地土壤质地偏沙,土层松厚,透水透气,地下水位低,矿质营养丰富。汶水高山芦笋有鲜美芳香的风味,膳食纤维柔软可口,能增进食欲,帮助消化,有清热解毒,生津利水的功效。由于芦笋肉质洁白细嫩,口味香郁,含有较多的蛋白质,而无脂肪,清鲜爽口,在西方被誉为“十大名菜之一”,是一种高档而名贵的蔬菜。 经营养学分析,芦笋营养丰富,含有蛋白质、维生素C、维生素E、尼克酸等,还有钙、磷、铁等十几种矿物质和谷氨酸、天冬氨酸等17种氨基酸。经常食用对心脏病、高血压、心率过速、疲劳症、水肿、膀胱炎、排尿困难等病症有一定的疗效。同时芦笋对心血管病、血管硬化、肾炎、胆结石、肝功能障碍和肥胖均有益。由于芦笋所含多种维生素和微量元素的质量优于普通蔬菜,营养学家和素食界人士均认为它是健康食品和全面的抗癌食品。用芦笋治淋巴腺癌、膀胱癌、肺癌肾结石和皮肤癌有极好的疗效。芦笋可以使细胞生长正常化,具有防止癌细胞扩散的功能,对其它癌症、白血症等也有很好效果。同时芦笋具有较好的药用功效,常食用有助于预防高血压和血管硬化、胆结石及肝功能障碍等。 “名博芦笋酒”选择雷波汶水新鲜的芦笋作为主要原料,和糯米、糜子米、香米、燕麦等粮谷类原料按照一定比例混合经过加工后,形成一种特殊的原料酒,然后按照传统工艺进行发酵、酿造、蒸馏、静置等数个环节,最终获得芦笋白酒。芦笋白酒有白酒风格和芦笋清香,保留了芦笋原有的多种有效成分,将酒的功效与芦笋的功效整合于一体,常饮更有利于人体吸收和充分发挥其功效,对人体许多疾病有很好的预防和治疗效果。 “名博芦笋酒”整个酿造过程需要至少3年以上的时间,每一个环节都严格要求掌握好温度、时间和比例,芦笋白酒有着清醇的香味、柔美的口感和浓郁的陈香,深受白酒爱好者的喜爱。每一瓶芦笋白酒都是匠心的结晶,它承载着我们中国的饮食文化和酿酒文化,通过酿造的独特工艺,将芦笋完美地融入到白酒中,呈现出了一种浓郁的地域特色和文化内涵。“名博芦笋酒”让我们感受到了一种深厚的历史积淀和文化底蕴,也成为一种招待宾客、陈述情感、祭祀祖先的美好选择。 |
目标市场 |
主要集中在四川,立足西南,辐射全国。 |
命题类别 |
■平面广告■营销策划方案■短视频 |
命题要求 |
【平面广告】 类别: 1.主题广告 围绕雷波汶水“名博芦笋酒”产品原料特色、生长环境、口感等品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。 2.节日/节气广告 围绕全年各个节日、节气,创作雷波汶水“名博芦笋酒”热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化“名博芦笋酒”品牌形象,让品牌绽放青春活力,让目标消费人群喜爱该品牌。 要求: 1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。 2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。
【营销策划方案】 目标:通过对雷波汶水“名博芦笋酒”品牌进行营销推广,促进产品销售,提升品牌知名度、美誉度及影响力。 1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、酿造工艺、生态环境等,突出产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。 2.希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。 3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。
【短视频】 根据雷波汶水“名博芦笋酒”属性、特色以及品牌发展需求,创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。 要求: 1.主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与雷波汶水“名博芦笋酒”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。 2.能够凸显品牌特色,传播品牌文化,引发社会关注和讨论,便于网络传播。 |
二、参赛作品要求
作品类别 |
作品要求 |
品牌形象设计 |
1.设计内容包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形及有针对性的延展应用;须对品牌定位、品牌理念和标志释义等做简要阐述。 2.做好设计内容排版,版面简洁、大方、美观;尺寸指定为A3(297x420mm),横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率300dpi,颜色模式为RGB。 3.单张图片大小不超过10M,每件作品最多可提交5张图片。 |
包装设计 |
1.包装结构完整,必须有平面展开图、立体效果图或实物照片,要能展现包装的内外结构、整体、局部或组合效果。包装规格、尺寸、主要材质、关键制作工艺等在设计稿中应有标注或说明。 2.包装设计须附创意说明,对包装设计定位、设计理念、创新点以及使用场景等做简要阐述。 3.做好设计内容排版,版面简洁、大方、美观;尺寸指定为A3(297x420mm),横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率300dpi,颜色模式为RGB。 4.单张图片大小不超过10M,每件作品最多可提交5张图片。 |
平面广告 |
1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可,系列作品不超过3张。 2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。 3.海报招贴尺寸指定为A3(297x420mm),横竖构图均可;其他户外广告尺寸以选择的实际投放媒体长宽比例为准,放置在A3幅面上,做好平面设计图和投放环境效果图排版,版面简洁、大方、美观。文件格式为jpg,分辨率300dpi,颜色模式为RGB。 4.单张图片大小不超过10M,每件作品最多可提交3张图片。 |
营销策划方案 |
1.策划书内容要求:内容提要、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算。 2.建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化,必要时可在活动执行部分简单注明即可。数据资料详实,引用数据资料需注明出处,调查表格原件附后。 3.策划书为A4幅面(横竖构图均可),排版规范。篇幅不得超过30页(含附录),不包括封面、封底和目录。 4.最终提交完整策划方案,格式为pdf,文件总大小不超过50M。 |
短视频 |
1.作品为原创,个人独立制作或团队集体创作均可。 2.短视频时长不超过3分钟,内容积极向上,体裁和题材不限。 3.对白语言不限,所有参赛作品需加字幕。 4.图像尺寸为标准16:9且不小于1920*1080,文件格式MP4,大小控制在500M以内,保持画质清晰。 |