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2022年四川省大学生农业创意设计大赛 命题策略单
2022-09-27 08:40:23

2022年四川省大学生农业创意设计大赛

策略单 

一、命题策略单

01】德昌香米策略单

产品类别

粮油

品牌名称

德昌香米

产品简介

德昌县位于四川省西南部凉山彝族自治州内,地处四川第二大平原安宁河谷腹地,古称香城”“凤凰城燕子城,总面积2284平方千米。气候温和,物产丰富,西临雅砻江、东连螺髻山,属亚热带高原季风气候,年均日照总时数2356小时,年均气温17.7摄氏度,年均相对湿度64.7%,年均PM2.5指数25,负氧离子含量平均12000/平方厘米,年均降水1074.4毫米,无霜期300天以上,优质天气330天以上,夏无酷暑、冬无严寒,极适宜多种经济作物生长,是发展优质、高产、高效、生态农业的理想之地。

由于德昌立体气候特征明显,昼夜温差大,所产水稻,米质优良,营养物质积累多,且单产高。得益于安宁河水自流灌溉,低纬度、高海拔的适宜种植条件,2018年,杂交稻百亩片超高产栽培项目落地德昌。目前,德昌县为贯彻国家藏粮于地、藏粮于技的战略部署,凭借螺髻山、安宁河的IP影响力和德昌香米千年稻作文化,在麻栗镇打造集品质水稻种植、生态水产品养殖、农业科技创新、休闲观光旅游于一体的万亩田园综合体建设项目。稻田分布于安宁河两岸的坡积、冲积台地上。土壤为砂壤,通透性好,灌溉水为山溪、泉水,排灌方便。水源、空气无生活、工业污染。肥料以农家肥、厩肥为主,是绿色食品、无污染无公害食品的最佳生产基地,也是全省优质稻米、特种稻米最佳生产基地。

德昌县有着千年的德昌香米稻作文化历史。德昌香米,历史上为贡品,又名德昌贡米,是我国六大香米之一,有米中味精之称。其米粒中长,半透明,整粒米率高,各项指标超过四家一级米标准。其米蒸煮粥、饭,松稠较软,色香味俱佳。用10—20%的香米佐以其它稻米煮饭,食之也香。

德昌县光热资源丰富,昼夜温差大,水稻同一品种较成都平原生育期长10-15天,有利于营养积累,产量高、品质好,香味浓郁,口感柔和。

目标市场

线下:主要集中在四川范围内,成都及周边地区。

线上:无限制。

命题类别

■品牌形象设计  ■包装设计  ■平面广告  ■营销策划方案

命题要求

品牌形象设计

1.针对目标受众,结合产品特色,进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计。

 

包装设计

类别:普通包装、礼盒包装、节庆包装、电商包装等。

要求:

1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合,凸显产品特色。

2.针对商超、电商客户设计零售包装,包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求,满足产品物流运输安全需求。

3.包装设计鼓励创新,兼具美感,信息传递准确,具备吸引力。

4.包装净含量参考目前市场上常规标准,如2.5kg5kg10kg等,亦可根据礼盒及特殊需求自行把控,控制在10kg以下。

 

【平面广告】

类别:

1.主题广告

围绕“德昌香米”品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气,创作德昌香米热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化德昌香米品牌形象,让品牌绽放青春活力,让目标消费人群喜爱该品牌。

要求:

1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。

 

营销策划方案

目标:通过对“德昌香米”品牌的营销推广方案策划,促进德昌香米产品销售及市场推广,实现德昌香米品牌市场知名度、影响力的扩大。

1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等,突出德昌香米产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。

2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

 

 

 

02】德昌花椒策略单

产品类别

果蔬

品牌名称

德昌花椒

产品简介

花椒一名,最早有文字记载是在《诗经》里。《诗经》是收载西周时期的民间诗歌,说明中国人民于二千多至三千年前已经利用花椒了。古代人认为花椒的香气可辟邪,有些朝代的宫廷,用花椒渗入涂料以糊墙壁,这种房子称为椒房,是给宫女住的。后来就以椒房比喻宫女后妃,《曹操文集》假为献策收伏后篇及《红楼梦》第十六回中有每月逢二、六日期,准椒房眷层入宫请候之句足以佐证。

花椒树结实累累,是子孙繁衍的象征,故《诗经·唐风》称:椒聊之实,藩衍盈升”。又班固《西都赋》载后宫则有掖庭椒房,后妃之室,意思是皇帝的妻妾用花椒泥涂墙壁,谓之椒房,希望皇子们能像花椒树一样旺盛。

花椒是一种重要的食品调味原料,也是油料树种。具有增加食欲、降血压、驱虫等特效。果皮含有芳香,提取精制造处理后,可作熏衣早型香精的原料,花椒含油量20%-25%

花椒是德昌县少数民族地方主要的经济树种之一,在农民收入中占据一定比例,主要分布在海拔1800-2500米的区域,农民房前屋后也零星分布。花椒具有生长快、结果早、收益大、用途广、栽培管理简便、适应性强、根系发达、能保持水土等特点。

德昌县发展的花椒品种主要是大红袍、小红袍、青椒、大花椒等。花椒平均每株产量可达5-10公斤,鲜花椒每公斤价格6-8元,每3-4公斤鲜椒可收干皮1公斤。德昌县花椒有250万株左右,其中100万已投产见效。 

目标市场

线下:主要集中在四川范围内,成都及周边地区。

线上:无限制。

命题类别

■品牌形象设计  ■包装设计  ■平面广告  ■营销策划方案

命题要求

品牌形象设计

1.针对目标受众,结合产品特色,进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计。

 

包装设计

类别:普通包装、礼盒包装、节庆包装、电商包装等。

要求:

1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合,凸显产品特色。

2.针对商超、电商客户设计零售包装,包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求,满足产品物流运输安全需求。

3.包装设计鼓励创新,兼具美感,信息传递准确,具备吸引力。

4.包装净含量参考目前市场上常规标准,如50g80g100g200g500g1kg2kg2.5kg等,亦可根据礼盒及特殊需求自行把控,控制在2.5kg以下。

 

【平面广告】

类别:

1.主题广告

围绕“德昌花椒”品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气,创作德昌花椒热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化德昌花椒品牌形象,让品牌绽放青春活力,让目标消费人群喜爱该品牌。

要求:

1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。

 

营销策划方案

目标:通过对“德昌花椒”品牌的营销推广方案策划,促进德昌花椒产品销售及市场推广,实现德昌花椒品牌市场知名度、影响力的扩大。

1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等,突出德昌花椒产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。

2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

 

 

 

03】德昌板鸭策略单

产品类别

其他农副产品

品牌名称

建昌板鸭

产品简介

建昌板鸭,四川省凉山彝族自治州德昌县特产,中国国家地理标志产品,州级非物质文化遗产保护项目,拥有几百年的加工历史。

建昌板鸭是用全国知名的生态放养填肥后的建昌鸭为原料,经传统工艺腌制风干而成,是居家、旅行、馈赠的传统风味食品。其外形饱满,体干皮亮,肉质细嫩紧密,香味浓郁,丰厚、紧密,切开呈玫瑰红色、肥而不腻、香鲜味美,具有香、酥、嫩的特点,肉中的脂肪酸溶点低,易于消化,所含B族维生素和维生素E较其他肉类多。相对其它产地的板鸭,建昌板鸭具有高蛋白、低脂肪、低胆固醇等特点,十分符合现代人的健康观念。建昌板鸭肉中含有较为丰富的烟酸,它是构成人体内两种重要辅酶的成分之一,对心肌梗塞等心脏疾病患者有保护作用。建昌板鸭具有体大、膘肥、油多、肉嫩、气香、味美等特点,肥而不腻。建昌鸭肝一副即可达400克以上,向有一宝蒸肝九室香之说,故又有大肝鸭之美名。

1997219日,国家工商局批准建昌板鸭商标属德昌县建昌食品有限责任公司所有。德昌县建昌食品有限责任公司早在2008年就被评为凉山州龙头企业。20042005年,建昌板鸭连续两次荣获中国西部农业博览会银奖;200612月,建昌板鸭获四川省第二届冬季旅游发展大会凉山绿色农产品展特色奖’”2009年,建昌板鸭获中国西部国际农产品交易会最畅销产品奖2009年,建昌板鸭制作技艺成功申报为国家非物质文化遗产20150619日,原国家质检总局批准对建昌板鸭实施地理标志产品保护。

近年来,德昌县把建昌板鸭作为商品鸭来发展,每年养鸭达百万只,由建昌食品有限责任公司生产加工而成的建昌板鸭就达上万只,市场仍供不应求。

目标市场

线下:主要集中在四川范围内,成都及周边地区。

线上:无限制。

命题类别

■品牌形象设计  ■包装设计  ■平面广告  ■营销策划方案

命题要求

品牌形象设计

1.针对目标受众,结合产品特色,进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计。 

包装设计

类别:普通包装、礼盒包装、节庆包装、电商包装等。

要求:

1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合,凸显产品特色。

2.针对商超、电商客户设计零售包装,包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求,满足产品物流运输安全需求。

3.包装设计鼓励创新,兼具美感,信息传递准确,具备吸引力。

4.包装净含量参考目前市场上常规标准,如一只装、两只装。

 

【平面广告】

类别:

1.主题广告

围绕“建昌板鸭”品牌调性与广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气,创作建昌板鸭热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高;同时强化建昌板鸭品牌形象,让品牌绽放青春活力,让目标消费人群喜爱该品牌。

要求:

1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。

 

营销策划方案

目标:通过对“建昌板鸭”品牌的营销推广方案策划,促进“建昌板鸭”产品销售及市场推广,实现“建昌板鸭”品牌市场知名度、影响力的扩大。

1.确立品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、制作工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等,突出“建昌板鸭”产品定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。

2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

 

 

 

04】德昌红色傈乡景区策略单

景区类型

红色旅游景区

景区名称

红色傈乡景区

景区简介

红色傈乡景区位于德昌县乐跃镇半站营村,是以红军长征过德昌的故事和历史文化为主题的红色旅游景区。景区旅游资源数量丰富、种类多样,具有很高的观赏游憩价值,拥有红色革命教育基地、红军路和红军长征历史馆、红军树、八斗种战斗遗址、四方碑战斗遗址等红色文化遗迹,是德昌县建设创建的首个红色旅游景区。

202012月,景区开始建设打造,配套了游客中心、停车场、旅游厕所、标识标牌、游客公共休息设施、游步道等旅游基础设施和服务设施。2022年初,创建主体坚持按照国家AAA级旅游景区标准,进一步提升服务质量和环境质量,丰富旅游产品,完善经营管理体制机制,实施了游客中心功能提升、旅游厕所提升改造、周边环境综合整治、红军路游览道路体系提升、配套设施提升等建设项目,并进一步提升了综合管理体系。

截至目前,红色傈乡景区服务质量和环境质量、景观质量得到了全面提升,旅游产品进一步丰富,经营管理体制机制更加健全有效。

目标市场

主要集中在四川,立足西南,辐射全国。

命题类别

■品牌形象设计  ■平面广告  ■文创设计  ■营销策划方案

■短视频

命题要求

品牌形象设计

1. 根据“红色傈乡景区”属性、特色景点、文化遗迹以及红色旅游产业发展需求,进行景区品牌定位及品牌形象设计,凸显景区文化特色。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据景区实际情况做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计。

 

【平面广告】

类别:

1.主题广告

根据“红色傈乡景区”属性、特色景点、文化遗迹以及红色旅游产业发展需求进行平面广告设计,凸显景区特色,传播红色文化,弘扬爱国主义精神,吸引目标受众。

2.节日广告

围绕全年各个节日,尤其是与红色文化相关的节日,创作“红色傈乡景区”热点节日平面广告,视觉冲击力强、话题性高、文化传播度广。

要求:

1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。

 

文创设计

目标:丰富景区旅游产品和游客旅游体验,提升“红色傈乡景区”品牌形象,助力景区红色文化宣传推广和爱国主义教育。

要求:

1.根据“红色傈乡景区”属性、特色景点、文化遗迹以及红色旅游产业发展需求,充分挖掘景区红色文化资源进行文创设计,包括各种旅游纪念品、伴手礼等。

2.文创设计鼓励创新,兼具美感,突出景区特色,具备吸引力。

 

营销策划方案

目标:通过对“红色傈乡景区”的营销推广方案策划,促进“红色傈乡景区”宣传推广,实现“红色傈乡景区”知名度、影响力的扩大。

1.确立景区品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现景区景点、文化、资源、特色等,突出“红色傈乡景区”品牌定位与品牌形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。

2.可以单独策划事件营销方案,充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

 

短视频

根据“红色傈乡景区”属性、特色景点、文化遗迹以及红色旅游产业发展需求,创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。

要求:

1.主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与“红色傈乡景区”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

2.能够凸显景区特色,传播红色文化,引发社会关注和讨论,便于网络传播。

 

 

 

05】德昌县少数民族特色村寨策略单

村寨类型

中国少数民族特色村寨

村寨名称

金沙傈僳族乡观音堂村

村寨简介

金沙傈僳族乡观音堂村位于四川省凉山彝族自治州德昌县,20191231日,经国家民委委务会议批准,命名为第三批“中国少数民族特色村寨”。

金沙傈僳族乡幅员面积19平方公里,108国道、雅西高速、成昆铁路与成昆复线纵贯全境,交通便捷。境内有标水岩河沟、安宁河等天然河流,傈僳族舞蹈、阔时节,火草麻布制等国家级非物质文化遗产异彩纷呈,金沙傈僳族乡是一个傈僳族民俗文化保存完整、风情浓郁、自然生态优美的少数民族特色村寨。

1.整体风貌

金沙傈僳族乡村庄整体风貌协调统一,各个新村点在建造时都高度还原了民族元素,体现了傈僳族文化。分布在观音堂村的傈僳人居住的房屋主要以土木结构为主,也有部分竹篾房,又称千脚落地房。目前,辖区民居建筑原貌基本上保存较完好,分布连片,仍有原住居民居住,建造与装饰充分体现了当地乡土特色。德昌县金沙傈僳族乡3个新村皆按照传统建筑工艺精心打造,全部完成后可为游客提供50多家民宿,同时容纳200余人游玩休憩。

2.旅游景观

金沙傈僳族乡境内有标水岩河沟、大沟、会仙桥河沟、安宁河四条天然河流,青山、绿水、白瀑相应成趣,特别是标水岩瀑布,高近百米,气势恢宏。标水岩不仅自然风景秀丽,还是红军长征经过的地方。当地傈僳族头人纪老大为红军带路,不费一枪一弹护送红军安全到达六所。目前仍有战壕遗址掩映在青山绿水间,无声地诉说着那一段红色历史。安宁河在此河面变得宽阔,水流缓慢,确实不负安宁之名。临水而居的两岸村民深受自然山水海纳百川、上善若水的心灵洗礼。108国道、京昆高速、成昆铁路在新村正下方交汇并驰,安宁河将全村一分为二,此地因此深受摄影爱好者的喜爱,产生了很多精美的作品。

3.特色产业

观音堂村充分利用傈僳族人民生活环境优势,以及傈僳族人民勤劳勇敢、多才多艺的民族特征,引领群众发展土蜂养殖、生态黑猪养殖、特色林果产业以及名贵中草药种植业,带动群众增收致富。

4.民族民俗

傈僳族在饮食、服饰、歌舞、婚恋等方面有着完整独特的习俗,特别是傈僳族的火草麻布制作技艺更是堪称一绝,被评为国家级非物质文化遗产。自古至今,每个傈僳族家庭都有一块专门的麻地,春播秋收,给人们带来御寒的材料。傈僳族的纺织机十分简单,用两横两直四根木棍搭成织架。织麻布时,先把纺好的麻线一头栓在木架上,一头扎在腰间就成为经线。纬线则用木梭子装上麻线,有的干脆用手当梭,来回传送。织好的衣服一般都不染色,缝出的衣裙都带有天然的乳白色。傈僳妇女根据麻布特性设计的前后对开的长衫和褂式披风,穿在身上,给人以一种潇洒自然之感。每当节日之际,或劳作之余,傈僳族青年男女围在火堆旁翩翩起舞,飘逸的麻裙、麻衫在火光的辉映下色彩斑澜,透出傈僳人的豪爽与热情。火草麻布制作技艺包含民族文化中人与自然和谐共处的特性,也成为傈傈族向世人展示的一道独特的风景线,故流传至今。

5.特色饮食

居住在观音堂村的傈僳族人民以大米为主食,以苞谷、洋芋一类杂粮为辅。傈僳族喜欢喝油茶,这种油茶主要以野山茶油、核桃、火麻子等为原材料,先将优质红米用60℃山茶油炒10分钟,再放茶叶合炒10分钟,然后将核桃仁、花生仁、火麻子用微火炒香,打成粉备用,将炒好的红米和茶叶放入锅内熬煮,煮20分钟以后将核桃粉一两、花生米粉一两、火麻子粉一两倒入锅内熬煮十分钟,香气扑鼻,即可饮用。傈僳族人热情好客,具有民族特色的美食可在任何村民家中品尝。

 

目标市场

主要集中在四川,立足西南,辐射全国。

命题类别

■品牌形象设计  ■平面广告  ■文创设计  ■短视频

命题要求

【品牌形象设计

1.根据“观音堂村”傈僳族民族文化、景观风貌、乡村非遗、特色产业以及文旅融合产业发展需求,进行品牌定位及品牌形象设计,凸显村寨特色。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号,并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的少数民族特色村寨品牌视觉形象,基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等;延展应用部分根据“观音堂村”实际情况和文旅融合产业发展需求做有针对性的设计;除常规应用系统外,亦可考虑IP形象设计。

 

【平面广告】

类别:

1.主题广告

根据“观音堂村”傈僳族民族文化、景观风貌、乡村非遗、特色产业以及文旅融合产业发展需求进行平面广告设计,凸显村寨特色,传播优秀文化,吸引目标受众。

2.节日广告

围绕全年各个节日、节气,尤其是与傈僳族民族文化、民俗风情相关的节日,创作热点节日/节气平面广告,视觉冲击力强、话题性高、文化传播度广。

要求:

1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。

 

文创设计

目标:丰富“观音堂村”旅游产品和游客旅游体验,提升“观音堂村”少数民族特色村寨品牌形象,助力“观音堂村”优秀民族文化和非遗文化宣传推广,增强文化自信。

要求:

1.根据“观音堂村”傈僳族民族文化、景观风貌、乡村非遗、特色产业以及文旅融合产业发展需求,充分挖掘“观音堂村”优势资源进行文创设计,包括各种旅游纪念品、乡村伴手礼等。

2.文创设计鼓励创新,兼具美感,突出村寨特色,具备吸引力。

 

短视频

根据“观音堂村”傈僳族民族文化、景观风貌、乡村非遗、特色产业以及文旅融合产业发展需求,创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。

要求:

1.主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与“观音堂村”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

2.能够凸显村寨特色,传播优秀文化,引发社会关注和讨论,便于网络传播。

 

 

 

二、参赛作品要求

作品类别

作品要求

品牌形象设计

1.设计内容包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形及有针对性的延展应用;须对品牌定位、品牌理念和标志释义等做简要阐述。

2.做好设计内容排版,版面简洁、大方、美观;尺寸指定为A3297x420mm),横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率300dpi,颜色模式为RGB

3.单张图片大小不超过10M,每件作品最多可提交5张图片。

包装设计

1.包装结构完整,必须有平面展开图、立体效果图或实物照片,要能展现包装的内外结构、整体、局部或组合效果。包装规格、尺寸、主要材质、关键制作工艺等在设计稿中应有标注或说明。

2.包装设计须附创意说明,对包装设计定位、设计理念、创新点以及使用场景等做简要阐述。

3.做好设计内容排版,版面简洁、大方、美观;尺寸指定为A3297x420mm),横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率300dpi,颜色模式为RGB

4.单张图片大小不超过10M,每件作品最多可提交5张图片。

平面广告

1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可,系列作品不超过3张。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。

3.海报招贴尺寸指定为A3297x420mm),横竖构图均可;其他户外广告尺寸以选择的实际投放媒体长宽比例为准,放置在A3幅面上,做好平面设计图和投放环境效果图排版,版面简洁、大方、美观。文件格式为jpg,分辨率300dpi,颜色模式为RGB

4.单张图片大小不超过10M,每件作品最多可提交3张图片。

文创设计

1.文创设计须有平面展开图和效果图。如为立体产品,必须有立体效果图或实物照片,尺寸、主要材质、关键制作工艺等在设计稿中应有标注或说明;如涉及伴手礼包装设计,作品参见“包装设计”相关要求。

2.文创设计须附创意说明,对设计定位、设计理念、创新点以及使用场景等做简要阐述。

3.做好设计内容排版,版面简洁、大方、美观;尺寸指定为A3297x420mm),横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率300dpi,颜色模式为RGB

4.单张图片大小不超过10M,每件作品最多可提交5张图片。

营销策划方案

1.策划书内容要求:内容提要、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算。

2.建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化,必要时可在活动执行部分简单注明即可。数据资料详实,引用数据资料需注明出处,调查表格原件附后。

3.策划书为A4幅面(横竖构图均可),排版规范。篇幅不得超过30页(含附录),不包括封面、封底和目录。

4.最终提交完整策划方案,格式为pdf,文件总大小不超过50M

短视频

1.作品为原创,个人独立制作或团队集体创作均可。

2.短视频时长不超过3分钟,内容积极向上,体裁和题材不限。

3.对白语言不限,所有参赛作品需加字幕。

4.图像尺寸为标准16:9且不小于1920*1080,文件格式MP4,大小控制在500M以内,保持画质清晰。

 

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