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“蚕丛杯”四川省家庭农场品牌创新创意大赛暨四川省大学生农业创意设计大赛 策略单
2021-05-31 00:39:49
 

“蚕丛杯”四川省家庭农场品牌创新创意大赛

暨四川省大学生农业创意设计大赛

命题阐述及作品要

作品类别

命题阐述

作品要求

营销策划方案

以下两个方向任选其一,策划案应包含完整执行策略与经费预算。

1.确立农场、产品或品牌定位,提出品牌理念,进行渠道推广和媒介宣传内容策划,包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌,突出家庭农场及其产品定位与形象,体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动,富有吸引力。

2.策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

1.策划书内容要求:内容提要、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算。

2.建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化,必要时可在活动执行部分简单注明即可。数据资料详实,引用数据资料需注明出处,调查表格原件附后。

3.策划书为A4幅面(横竖构图均可),排版规范。篇幅不得超过30页(含附录),不包括封面、封底和目录。

4.最终提交完整策划方案,格式为pdf,文件总大小不超过50M

品牌形象设计

围绕家庭农场特色、产品特点、农场主故事,结合产地特点以及地域文化等,创建全新的家庭农场品牌形象,或提升家庭农场已有品牌形象。

突出农场或产品定位,以标识设计为核心,准确表达家庭农场及产品特性。提出独特的品牌理念、品牌口号,在目标消费人群心中塑造符合品牌调性的个性形象。

1.设计内容包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形及有针对性的延展应用;须对品牌定位、品牌理念和标志释义等做简要阐述。

2.做好设计内容排版,版面简洁、大方、美观;尺寸指定为A3297x420mm),横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率300dpi,颜色模式为RGB

3.单张图片大小不超过10M,每件作品最多可提交5张图片。

包装设计

针对产品特点,为家庭农场生产的农特产品进行包装设计,将品牌形象、当地文化等与产品进行结合,凸显产品特色。包括与产品相关的乡村伴手礼、节庆包装等。

包装设计可充分考虑商超、电商客户实际需求,包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求,满足相应产品的运输安全需要。

包装设计鼓励创新,兼具美感,信息传递准确,具备吸引力。

1.包装结构完整,必须有平面展开图、立体效果图或实物照片,要能展现包装的内外结构、整体、局部或组合效果。包装规格、尺寸、主要材质、关键制作工艺等在设计稿中应有标注或说明。

2.包装设计须附创意说明,对包装设计定位、设计理念、创新点以及使用场景等做简要阐述。

3.做好设计内容排版,版面简洁、大方、美观;尺寸指定为A3297x420mm),横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率300dpi,颜色模式为RGB

4.单张图片大小不超过10M,每件作品最多可提交5张图片。

微电影

/

短视频

围绕农场、农场主、产品等深挖品牌内涵、品牌故事和农场主故事,创作适合网络平台传播的微电影或短视频。

1.微电影。讲述农场主敢想、敢当、敢梦、敢做的热血创新创业故事或品牌发展故事,宣传农场主创新创业带贫致富事迹,展现服务乡村新型职业农民的新风尚和新面貌。有完整的故事情节、有温度、有记忆点,达到直击内心的效果,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。

2.短视频。围绕农场主、产品或品牌创作不超过3分钟,适宜在移动端或网络平台播放的短视频。主题突出,风格鲜明,信息传递准确,配乐恰当,与农场和产品关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

1.要求作品为原创,个人独立制作或团队集体创作均可。

2.微电影作品时长不超过 10 分钟,短视频不超过3分钟。内容积极向上,体裁和题材不限。

3.对白语言不限,所有参赛作品需加字幕。

4.图像尺寸为标准16:9且不小于1920*1080,文件格式MP4,大小控制在500M以内,保持画质清晰。

数字产品设计

围绕家庭农场、农产品等各类涉农生产、生活场景,寻找现代农业农场生产、物流、交易等场景中的需求点,利用数字产品系统提供更好的解决方案和策略,探索智慧型家庭农场生活、生产的新方式。

参赛作品需提供产品设计需求文档、产品设计文档、产品使用场景视频动画或体验demo(二选一)。

1.产品设计需求文档内容包括:选题背景、竞品分析、用户访谈、需求凝练,文档为pdf格式。

2.产品设计文档内容包括:前期概念设计、概念产品定位(主要切入场景)、核心功能、系统构架图、低保真设计线框图、高保真设计效果图。

3.作品如是视频应在1-3分钟之间,图像尺寸为标准16:9且不小于1920*108025FPS/S,大小控制在300M以内,不限二维、三维形式;如是体验demo,应能流畅操作;如是设计效果图、应以能充分传达概念设计思路和效果为准。

平面广告

从“主题广告”“节日/节气广告”中任选主题进行创意设计。

1.主题广告

围绕农场特色、产品特点以及广告目的进行平面广告设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点,内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕农特产品上市季节及相应节日、节气,创作平面广告,视觉冲击力强、话题性和产品关联度高,强化品牌形象,凸显产品特色。

1.类型不限,海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可,单幅或系列作品均可,系列作品不超过3张。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播,只需提交平面设计稿;高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外,还应包含作品实际投放环境效果图。

3.海报招贴尺寸指定为A3297x420mm),横竖构图均可;其他户外广告尺寸以选择的实际投放媒体长宽比例为准,放置在A3幅面上,做好平面设计图和投放环境效果图排版,版面简洁、大方、美观。文件格式为jpg,分辨率300dpi,颜色模式为RGB

4.单张图片大小不超过10M,每件作品最多可提交3张图片。

备注:具体命题阐述以策略单中命题需求为准。

 

四川省大学生

农业创意设计大赛组委会

 

2021530

 

 

附件

命题阐述及作品要求

附件1:家庭农场策略单—简阳

附件2:家庭农场策略单—广汉

附件3:家庭农场策略单—彭山

附件4:家庭农场策略单—汉源

附件5:家庭农场策略单—冕宁