命题单位

四川省眉山市彭山区人民政府

品牌类别

区域公用品牌

品牌名称

彭山田野·礼

市场定位

中高端市场

品牌简介

彭山区，隶属于四川省眉山市，古称武阳，是中国长寿之乡、中国商品粮和瘦肉型猪生产基地、国家级生态示范区，全国第二批农村改革试验区。为实现乡村振兴，彭山区坚持“质量兴农、绿色兴农、品牌兴农”，立足转变农业发展方式，不断提升农业竞争力。

彭山区以“种中国最好的水果”为目标，采用先进的科学技术为农产品提质增效提供了保障，建立了区、乡镇、生产主体三级农产品质量监管、农产品质量检测网络和“眉山市彭山区农产品质量安全追溯网”。通过建立溯源体系，严把农产品出口关，确保产品的可追溯性，倒逼种植业主实行标准化种植和规范管理，极大地提升了农产品品质。目前，彭山形成了以晚熟柑橘为主导，设施葡萄、猕猴桃、水稻制种、道地药材为特色的农业产业结构，以园区建设为抓手，以品种、品质、品牌“三品”打造为核心，走市场化路径，促进农业产业化、链条化发展。

通过不断优化品种、提升品质，彭山打造了全国最规范的设施葡萄基地、西南地区优质晚熟杂柑基地和红心猕猴桃基地。观音镇葡萄园区被授予“国家葡萄产业技术体系综合实验站示范点”称号，被认定为“万亩特色葡萄示范区”。全区已获无公害农产品认证23个、绿色食品（葡萄、柑橘）认证2个，“彭山葡萄”获国家地理标志产品认证。

为了提升整体区域农产品品牌价值，彭山推出“彭山田野·礼”区域公用品牌，联合企业、家庭农场与合作社等，实施“区域+企业”双品牌战略，在全区形成了“区域+企业”品牌和谐共生、相得益彰的发展格局。

下一步，彭山区将持续实施品牌强农战略，希望通过品牌视觉形象设计和产品包装更新，结合平面广告以及微电影、短视频等多种形式，进一步塑造特色鲜明的区域公用品牌形象，强化区域农产品核心竞争力，扩大对外宣传，不断提升“彭山田野·礼”区域公用品牌知名度和美誉度，助力农产品提质增效与产业升级，助推彭山区农产品从田野走向更广阔的市场。同时，策划举办各种营销活动，提升品牌热度，借助互联网优势，促进彭山区域经济持续健康发展。

目标市场

线下：主要集中在四川范围内，成都及周边地区。

线上：无限制。

命题要求

【品牌形象设计】

1.以“彭山田野·礼”为题，根据准确的品牌定位，进行区域公用品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号，并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的区域公用品牌形象，基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据区域公用品牌实际情况做有针对性的设计，其中必须包含一次性水杯（200ml—300ml标准）；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计和文创产品开发等。

【包装设计】

类别：

1.“彭山田野·礼”区域公用品牌包装（综合农产品）

2.“彭山田野·礼”分类产品包装（分类农产品）

彭山田野·礼—柑橘

彭山田野·礼—葡萄

彭山田野·礼—猕猴桃

要求：

1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。

2.针对商超、电商客户设计零售包装，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足柑橘、葡萄、猕猴桃等水果的运输安全需求。

3.包装设计鼓励创新，兼具美感，信息传递准确，具备吸引力。

4.包装净含量控制在5-10kg或以下。

【平面广告】

类别：

1.主题广告

围绕“彭山田野·礼”品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气，创作“彭山田野·礼”热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化“彭山田野·礼”品牌形象，让品牌绽放青春活力，让目标消费人群喜爱该品牌。

要求：

1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。

【营销策划方案】

目标：促进产品销售及市场推广，实现销量提升和市场知名度、影响力的扩大。

1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌，突出家庭农场及其产品定位与形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。

2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划案应包含完整执行策略与经费预算。

【微电影/短视频】

根据准确的品牌定位，深挖“彭山田野·礼”品牌内涵和品牌故事，创作适合网络平台传播的微电影或短视频。

要求：

1.微电影要有故事情节、有温度、有记忆点，达到直击内心的效果，能够传递品牌精神与态度，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。

2.短视频要主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与品牌关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

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